(一)效用理论

　　1.经济人假设

　　在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。

　　2.效用的定义(掌握)

　　效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用没有客观标准。

　　3.基数效用论和序数效用论

　　4.边际效用理论(掌握)

　　在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用。

　　总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。

　　一般来说，总效用(TU)取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。

　　边际效用(MU)是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

　　从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

　　边际效用递减规律

　　【例题·单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是(　)。

　　A.边际效用是否递减

　　B.效用是否可加总

　　C.效用函数是否线性

　　D.效用是否客观

　　『正确答案』B

　　『答案解析』基数效用论和序数效用论的主要区别是效用是否可加总。

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